“分手”华为2年后,荣耀有意入局VRAR,手机名企胜算几何?
在7月21日(上周四)举行的全场景新品发布会上,荣耀携MagicBook 14 锐龙版、荣耀平板8、荣耀X40、荣耀智慧屏X3、荣耀亲选Earbuds X3等多款设备登场,一系列新品丰富了荣耀全场景智能终端,也宣告了荣耀向多终端融合的雄心。
自2020年11月被华为正式出售后,荣耀在外界的质疑浪潮中走出了自己的道路。数据调研机构Canalys 公布的2022年第一季度国内智能手机销量排行显示,荣耀凭借当季1500万台的出货量,夺得第一季度的销量冠军。在市场份额上,也实现了翻两倍的飞跃。
对于广大VRAR从业者来说,还有一个值得关注的消息:荣耀CEO赵明在发布会上表示,手机市场大盘下滑,正在激发厂商寻找新的增长点,由于AR/VR等全场景产品与通信显示较强的融合,未来AR/VR等全场景产品将在荣耀的营收中占到40%的份额,有可能实现与手机的“分庭抗礼”。
这是继苹果、小米、三星、HTC等之后,又一家计划涉足VRAR行业的手机名企。手机企业为何偏爱VRAR,他们又是怎样做的?本文将以荣耀作为引子,分析当前手机名企入局VRAR的版图,展示其成绩和前景,并分析存在的不足、提供有益建议。
被华为壮士断腕后
荣耀活出了新的生机
2020年11月17日,华为决定将旗下知名智能终端品牌荣耀整体出售,据国内财经媒体虎嗅网评估,荣耀出售交易规模超过千亿。
(图片来源:虎嗅网)
荣耀作为曾经华为主打中低端市场的子品牌,其产品价格亲民,销量可观。但后来华为由于在5G芯片上遭遇严苛的国际制裁、获取资金以及发展其他业务线等原因,被迫“壮士断腕”,将荣耀出售给由深圳市智慧城市科技发展集团以及30余家荣耀代理商、经销商构成的收购方,没有保留任何股份,从此荣耀从华为独立出来。
荣耀在“单干”后曾经饱受质疑,理由在于,荣耀的崛起基于:
(1)华为的品牌力
(2)华为的技术优势
(3)华为强大的供应链带来的成本优势
但荣耀独立后这三者均不复存在,外界自然发出“荣耀还能扛多久”的质疑。
但在经过2021年初的低谷后,荣耀迅速逆势而上,正逐渐赶超OPPO、vivo、小米等国产品牌,并给予行业巨头苹果强大压力。这与荣耀出色的团队有较大关系,从老东家华为独立后,荣耀的国内、海外销售渠道,甚至原先荣耀管理团队也都一并送出。98年即入职华为的20年老臣赵明继续领衔管理团队就是证明。稳定且高效的管理研发团队,成为荣耀逆势增长的源头。
本次荣耀公布其VRAR相关构想,再次点燃了国内VRAR界,虽然目前暂时还停留在商业构想层面,但是以目前国内智能终端企业的发展速度,组建团队-研发新品-正式上市也常常会在1-2年内落地,因此荣耀做VRAR设备,只是时间问题。
在还未从华为中独立时,荣耀已经在VR/AR领域进行了相当多的尝试。
2016年,荣耀独家赞助VR China JAM 2016圆明园VR/AR全国创意大赛,选拔出了40余个团队的产品,同时荣耀宣布与实创集团深入合作,携手创立“荣耀实创VR/AR开放实验室”。当时荣耀的旗舰产品V8即具有VR功能,手机包装盒简易组装后,5步即可变身VR盒子。
在VR内容上,荣耀还与优酷合作,荣耀手机用户在VR全景频道中可以享受VR视频带来的沉浸式体验。
不过,此次“回归”VRAR赛道,在全国VRAR的手机厂商中,荣耀的脚步有些滞后,国内外手机名企早已在奋力争夺版图。由于全球手机名企数量较多,尤其是苹果的动作较为频繁、三星的数据较为缺乏,因此本文主要分析几家国内手机大厂。
逐鹿VRAR
国产手机厂商策略多多
华为
发展均衡,VR头显产业链成熟
华为在VR和AR方面的发展比较均衡。在VR方面,除了早期适配荣耀手机推出的简易版VR头显外还有诸多产品。
华为目前的旗舰产品为2019年9月26日发布的HUAWEI VR Glass,目前官网上在售的还有6DOF游戏套装。去年下半年和今年上半年,都曾有过HUAWEI VR Glass2即将发售的消息,但据小编调查,目前新一代产品还没有问世。
依托于华为强大的研发力量,HUAWEI VR Glass在显示方面做到了比较领先的水平,因此观影体验不错,但据反馈在游戏体验上有不足,主要表现在游戏数量少和互动性不足上。
在AR方面,华为的AR-HUD(增强现实抬头显示器/平视显示系统)技术较为成熟,2022年5月,飞凡汽车R7成为全球首款搭载华为AR-HUD的车型。
在华为AR-HUD的辅助下,能够提供13°x 5°大视角,即在前方7.5米位置呈现70寸大画幅显示区域。而且有业界最高的1920x 730分辨率,还能够借助AR视觉叠加算法,实现人、车、路的视觉协调,为用户提供沉浸式驾驶体验。
事实上,华为在XR领域还有布局,除硬件设备、开发框架、核心算法之外,近日,华为还开启了旗下虚拟社交应用欧力欧拉的内测,这也将搅动虚拟社交的“一池春水”。我们在推文《锐评|内测欧力欧拉,华为也要做元宇宙社交》中进行过详细分析,可跳转查看。
小米
AR眼镜获得专利
相较于华为,小米的产品集中于AR领域。7月19日,小米申请的“磁吸式AR眼镜”专利获得授权。这是小米的首款AR眼镜。据悉这款产品的结构仍然是镜架+第一镜腿+第二镜腿。该产品的亮点有2个,1是磁吸式,安全稳定、便于拆卸和携带;2是能够实现对图像光束成像焦距的调整,这也便利了视障人群的使用。
坊间一直对小米有着“除了智能手机,什么都做得很好”的调侃,这其实从侧面也印证了小米多元化的产品布局,AR眼镜有望成为小米的下一个增长点。另外值得一提的是,早在2016年,小米就发售了旗下的第一款可以搭配手机使用的VR盒子,下图所示的玩具款,售价是比较亲民的49元。
OPPO
衍射光波导眼镜迈出消费级AR布局
由于产品调性相似,OPPO经常与vivo一起被并称为OV。双方在VRAR赛道上各有千秋。
在2021年12月14-15日举行的 OPPO INNO DAY 2021上,OPPO公布了其第三代智能眼镜OPPO Air Glass,售价 4999 元,于今年3月正式开售。
这款采用了单目分体式方案的产品只有30g的重量和1.3mm的厚度,在轻薄度上达到极致,另外采用定制衍射光波导技术,使得入眼亮度能够达到1400Nit,在以上方面是国产轻量化AR眼镜的翘楚。当然其仅支持单绿色显示,而且从其价格来看,更加偏商务层面应用。
vivo
直击核心科技,重塑底层逻辑
作为一家知名手机厂商,vivo在VRAR赛道上有些不走寻常路。vivo到目前为止都没有成品VR、AR头显等硬件发布,仅有的一次AR眼镜构想停留在2019年,在2019年上海举行的世界移动通信大会(MWC)上,vivo展示了其首款AR眼镜的方案,该眼镜为搭配5G手机使用的分体式设备。
但vivo的这一构想并未直接付诸产品,相反他们直接瞄准了芯片的布局,vivo在上海等地的研发中心,曾经大量招聘芯片研发人才,目前,其自研的V1影音芯片已问世。这也是他们直击VRAR底层逻辑的举措之一。
HTC
并非没落贵族,做VR成果显著
中国台湾著名品牌HTC曾经在智能手机领域拥有极高的地位,2011年市值曾超过2200亿元。犹记得胡不归的第一部智能手机就买了这个品牌。但2012年后,HTC由于与诺基亚、苹果等品牌的专利纠纷败诉,市场占有率断崖式下滑,在欧美市场和国内市场都几乎销声匿迹。
记得前几年还时常有HTC倒闭的流言传出。然而俗话说闷声发大财,HTC利用自身技术优势,在VR上投入重金。HTC VIVE VR头显正式出炉,并迅速占据了市场。
依托于HTC VIVE等产品带来的强大资金流,HTC今年还老树开花,再次发布了一款元宇宙手机,这不得不说是VR头显“反哺”智能手机的经典案例。
3大亮点
国产手机厂商做VRAR前景可期
通过对以上案例的研究,小编认为,知名国产手机厂商在VRAR领域可谓成绩斐然,主要有3点:
1
竞争力满满,消费者受益
目前各大厂商在此赛道的竞争非常激烈,有利于发挥“鲶鱼效应”。HTC VIVE在全球颇有声势,HUAWEI VR Glass 2大概率今年上线,而未来1-2年入局的荣耀也值得期待。竞争是垄断的反义词,竞争带来进步,最终受益的将是消费者。
2
部分核心技术世界领先
在外界对VRAR头显比较关注的两大体验问题:轻便性和显示上,国内手机厂商产品已经不逊于国际名企。
例如前文所述的OPPO Air Glass,其轻薄性在国内外同类型产品中都属于翘楚。
而在显示方面,6DOF产品纷纷涌现,在显示方面达到先进水平。
3
已经深入到芯片层面
不谋全局者,不足以谋一域。华为与荣耀的被迫分家,其实正是被美国“卡脖子”之下、台积电等芯片企业断供后的无奈之举。而当拥有了自有芯片,就拥有了核心优势。目前vivo已经走在了所有人的前面。
两大挑战
未来道路仍然坎坷
在调研中,我们也发现了国内手机大厂目前做VRAR面临的两大挑战。
第一,国内VRAR市场比较年轻,各手机厂商实际上是在VRAR处于低点时进入的,C端市场用户量少,国内Pico等强敌虎视眈眈,竞争压力很大。
另外有数据显示,当前VR、AR年度出货量不到智能手机的1/10,这可能也是手机厂商始终徘徊观望的原因。而促使他们真正大举入局的拐点,可能是苹果VRAR产品正式出炉,重塑格局。
第二,目前国内手机大厂出品的VRAR设备主要是辅助几款智能手机而生产的,设备兼容性较差。
例如,当用户想要使用平板、PC等终端时,往往很难兼容。
7月27日,第三方调研机构Counterpoint Research公司发布智能手机市场调研情况。
根据最新Counterpoint Market Pulse(手机销量月度报告)数据显示,第二季度中国智能手机销量同比下降14.2%。该季度的销量,甚至不及2016年第四季度历史销量峰值的一半。上一次销量低于本季度要追溯到遥远的iPhone 5刚刚上市的2012年第四季度。
事实上,透过该走势图,我们能够发现,中国手机市场销量已经4连降。这也正是荣耀在市场占有率飙升至18.3%时,仍然有意入局VR的原因。
这也在启示着国内手机厂商有必要利用自己成熟的研发团队,多元化经营,向VRAR设备适度倾斜。
通过本文,我们得以看到国内手机大厂在VRAR领域的雄心和远期构想,在光明的未来之外,我们也必须正视存在的挑战。
本次荣耀向VR发出进军的号角,是谷歌、Meta在VR赛道上杀得人仰马翻,苹果拒绝了元宇宙标准论坛又在头显研发上动作频频,国内VRAR大厂竞争激烈、手机同行纷纷选择入局后所做出的战略选择,也是又一个对VRAR有利的信号。国内VRAR产业的行稳致远,需要更多企业的持续投入。
最后,关于本文你还有什么观点,你对手机大厂做VRAR怎么看?欢迎在文末评论区留言分享!
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